Tempos depois da marca francesa de roupas Shäi ter feito uma experiência de hipermídia, para a campanha publicitária na internet, o Ikea faz outra experiência interessante. Novamente, são vídeos em que se pode clicar nos produtos, e você é levado diretamente para o site de compras.

É um belo exemplo do que poderá ser feito na publicidade para a TV digital. E é, sem dúvida, instigante para pensar o que poderá ser feito no jornalismo a partir desse tipo de interatividade.

Confesso que depois de analisar com calma o hipervídeo que produzimos no Nação Palmares, acho que não funciona como linguagem jornalísitica. São mais de dez hiperlinks no vídeo principal, e alguns deles levam a outros links. A fragmentação da linguagem do vídeo num hiperlink - o hipervídeo -, quebra a mensagem no meio. Quando se trata de um texto - o hipertexto -, ao voltar para o texto original, é possível ler algumas linhas anteriores ao hiperlink e não recuperar o sentido da frase. No caso do vídeo é mais complicado.

Esse exemplo do Ikea é interessante porque é quase uma fotografia animada, não um vídeo. Não há sentido a ser perdido quando se navega pelos hiperlinks da foto. Como usar isso no jornalismo pode ser um desafio interessante.