Li no Journalism.co.uk uma entrevista com o editor multimídia do britânico Channel 4 News, Jon Bernstein. Falaram principalmente de vídeo na web, e comentaram uma pesquisa feita em julho pela BBC, com resultados sobre um experimento usando flash embed video (como faz o YouTube) na parte de cima da história, logo no início, em vez de colocar um link fora, ao lado, para um player que abrirá em outro lugar.

A experiênca mostrou que 40% das pessoas clicaram no vídeo quando ele estava “embedded”, dentro da história. Já quando era um link, só 2% optaram por assistir ao vídeo.

Parece meio óbvio, mas a maior parte dos sites ainda usa o segundo modelo (a CNN fez mudanças nesse sentido recentemente, mas ficou num meio termo: oferece um link para o vídeo no início do texto).

Segundo Bernstein, o YouTube educou as pessoas que vídeo só se assiste embedded - você clica o ícone play e assiste. Além da facilidade do uso, ele aponta outra vantagem: o embedded flash vídeo gera uma linha de código que pode ser facilmente exportada para outros sites, permitindo que a história se torne viral.

Há toda uma discussão sobre direito de propriedade sobre a reprodução irrestrita pela rede, mas Bernstein diz que “quanto mais você aumenta o alcance da sua marca, mais as pessoas voltam para o seu site. “Parte do nosso objetivo é aumentar o alcance, e qual a melhor maneira de fazer isso? Permitindo que as pessoas copiem nossos vídeos nos seus websites”

Segundo ele, “é arrogante esperar que todos vão digitar Channel 4 News, visitar nosso site e consumir as coisas. Essa é uma estratégia pontocom bastante anos 90. A vida não funciona assim.”

[ATUALIZAÇÃO]: Aproveito o comentário do Rodrigo (nos comments) para citar o nosso trabalho na Agência Brasil.

Nossos vídeos são os únicos produzidos por sites jornalísticos que podem ser livremente utilizados, inclusive com o recurso de embed. Assim, também é possível incluir os vídeos DENTRO das notícias - o que o G1 faz também, mas com um player da microsoft, impossibilitando que usuários de Linux - ou qualquer outro sistema que não o windows - assistam aos vídeos. O Flash também é proprietário, mas pelo menos é gratuito.